Uno o dos trucos extraños se utilizan en marketing y publicidad para vender un producto. Greenwashing es uno de esos trucos que algunas empresas utilizan para vender sus productos. Se trata de hacer afirmaciones falsas o engañosas sobre la sostenibilidad de un producto o empresa en un intento de parecer respetuoso con el medio ambiente.

¿Recuerdas cuando llamaron a Volkswagen por hacer trampa en las pruebas de emisiones? Earth.org tiene diez organizaciones llamadas por lavado verde y es solo la punta del iceberg. El lavado verde se ve con frecuencia entre varias marcas y campañas de marketing, por lo que los consumidores deben comprender mejor qué es el lavado verde. Comprender cómo los especialistas en marketing usan el lavado verde lo ayudará a reconocerlo cuando lo vea y saber si la marca es genuina o no.

Lea este blog de negocios para obtener más información sobre esta técnica de marketing astuto que las empresas utilizan hoy en día.

¿Qué es el lavado verde?

Greenwashing se refiere a las prácticas de marketing engañosas empleadas para promover la imagen de que los productos de una empresa son ecológicos.

¿Dónde puedes encontrarlo? Casi en todas partes.

  • Anuncios
  • Publicidad digital
  • Marketing de medios sociales
  • Empaquetado del producto
  • Reclamaciones del personal de ventas
  • Declaraciones en el sitio web de una empresa

Greenwashing también se conoce como green deception, eco-deception y eco-washing.

Historia

El término greenwashing se acuñó a principios de la década de 1980, cuando el ecologismo estaba ganando popularidad. La palabra “lavar” se refiere a la idea de que la empresa “hace girar la suciedad” al hacer que algo parezca limpio cuando en realidad no lo es. ¿Has escuchado el término lavado de dinero? Eso es tomar dinero sucio obtenido del crimen y hacerlo circular en la economía para limpiarla. Las transacciones de bienes raíces son un vehículo común para lavar dinero “sucio”.

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¿Cómo funciona el lavado verde?

En pocas palabras, el greenwashing es el acto de engañar a los consumidores haciéndoles creer que los productos o servicios de una organización son sostenibles cuando no lo son. A veces, es posible que la empresa ni siquiera se dé cuenta de que está cometiendo el acto.

El lavado verde puede ocurrir en cualquier lugar dentro de las operaciones de una empresa, incluido su marketing, publicidad y sitio web. Hay varias formas en que los especialistas en marketing pueden engañar a los consumidores al afirmar que un producto es sostenible cuando no lo es.

¿Dónde se puede encontrar Greenwashing?

Algunas de las formas más comunes en que las empresas utilizan el lavado verde para su beneficio incluyen hacer afirmaciones falsas sobre:

  • Los ingredientes del producto
  • Su huella de carbono
  • El impacto ambiental de la empresa o incluso no revelar los ingredientes nocivos del producto.

Ejemplos de greenwashing en marketing

Hay muchos ejemplos de greenwashing en marketing, y es importante poder detectarlos para evitar que te engañen.

Ingredientes del producto

Una empresa puede hacer afirmaciones falsas sobre los ingredientes de su producto o usar un lavado verde para hacer que su producto parezca más sostenible de lo que realmente es. Por ejemplo, un producto de limpieza puede anunciarse como 100% biodegradable, pero puede contener químicos que no son biodegradables, a pesar de las afirmaciones hechas en el empaque del producto.

Huella de carbono

Algunas empresas pueden anunciar que son neutrales en carbono o respetuosas con el medio ambiente cuando, de hecho, no lo son. Se sabe que los proveedores de Internet Wi-Fi afirman falsamente que son neutrales en carbono, a pesar de que el uso de Internet produce emisiones de carbono. – Algunas empresas pueden anunciar que son neutras en carbono o respetuosas con el medio ambiente, pero no lo son.

Impacto medioambiental

No se sorprenda si se entera de una empresa o una marca familiar que se jacta de ser ecológica cuando en realidad no lo es. Un ejemplo es la compañía petrolera Chevron, como se informó en BusinessNewsDaily, que realizó costosas campañas ambientales en la televisión, la radio y los medios impresos y, sin embargo, violó la Ley Limpia.

No revelar los ingredientes nocivos del producto.

Hacer afirmaciones falsas sobre la sostenibilidad de sus productos sin revelar sus ingredientes dañinos es demasiado común. Por ejemplo, un producto de limpieza puede anunciarse como biodegradable, pero no puede revelar que contiene productos químicos que no son biodegradables.

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¿Por qué las empresas utilizan Greenwashing?

Los especialistas en marketing utilizan el lavado verde por una variedad de razones. Algunos especialistas en marketing pueden estar genuinamente preocupados por el medio ambiente y querer hacer que sus productos sean más sostenibles. Mientras que otros especialistas en marketing pueden no saber que están cometiendo el acto de lavado verde.

Además, con la generación Z envejeciendo y teniendo más poder adquisitivo, algunas empresas pueden estar tratando de atraer a estos consumidores conscientes del medio ambiente. Sea cual sea el caso, las empresas lo hacen porque saben que funciona. Los consumidores tienden a gravitar hacia las marcas que creen que son sostenibles. En última instancia, esto puede conducir a más ventas y ganancias para la empresa.

Conclusión

Greenwashing es una práctica de marketing engañosa que algunas empresas utilizan para inducir a error a los consumidores, haciéndoles creer que sus productos son sostenibles cuando no lo son. El lavado verde puede ocurrir en cualquier lugar dentro de las operaciones de una empresa, incluido su marketing, publicidad e incluso su sitio web. Hay varias formas en que los especialistas en marketing pueden engañar a los consumidores al afirmar que un producto es sostenible cuando no lo es.

Algunas de las formas más comunes en que las empresas usan el lavado verde para su beneficio incluyen hacer afirmaciones falsas sobre los ingredientes del producto, hacer afirmaciones falsas sobre su huella de carbono, hacer afirmaciones falsas sobre su impacto ambiental o incluso no revelar los ingredientes dañinos del producto. Los consumidores deben ser conscientes de las señales de lavado verde para evitar caer en la publicidad engañosa. ¿Tienes una opinión? Desplácese hacia abajo y agregue un comentario.